火爆巨星-第512章
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足球的公益性使命。
上世纪90年代，正是弗格森的曼联王朝刚刚起步的时候，曼联任命前汽车销售商罗宾。伦德斯分管俱乐部财务，任命原热刺商务经理爱德华。弗里曼为‘市场营销总监’。在1999年夺得“三冠王”后，曼联又任命了恩宝公司前总裁凯尼恩为俱乐部首席执行官。在恩宝期间，凯尼恩成功将恩宝从一个年营业额6000万英镑的英国本土体育品牌变成了一个年营业收入6亿英镑的世界级体育品牌。
弗里曼开世界之先河，将老特拉福德球场正门口的超级商店变成了著名的曼联专卖店。50英镑的球衣和10英镑的茶杯，尽管价格昂贵却大行其道。凯尼恩则沿袭和发扬了弗里曼的经营哲学，他不但使曼联拥有了超一流的赞助商队伍，还将曼联的商业触角扩张到全世界。
1996／1997赛季，曼联年收入达到5300万英镑，利润1100万英镑，二者皆为世界第一，曼联首次成为全球足球俱乐部首富。那个赛季结束后，来自伦敦郊区的贝克汉姆首次穿上了具有传奇色彩的7号球衣，足坛第一偶像剧的男主角在老特拉福德球场正式登场。
可以这么说，弗格森和贝克汉姆的关系破裂的最大的原因，就是认为在贝克汉姆的妻子维多利亚的影响下，贝克汉姆过多的参与商业活动，这会影响贝克汉姆对于比赛的专注度。但是，即使是弗格森也不得不承认一点，贝克汉姆成为全球著名的足球运动员，这背后正是曼联俱乐部竭力开发、推动的结果。曼联队需要这样一位超级巨星提升球队的形象和影响力。
言及曼联的商业化，贝克汉姆是无法绕开的标志性人物。多年以来，每支球队都在寻找自己的贝克汉姆，但周期性的轮回之后，人们才意识到，世界上依然只有一个贝克汉姆。
‘男孩子们用夸张的摆臂和甩腿猛踢大脚，却毫不顾及队友是否能接到皮球’，这是《像贝克汉姆那样踢球》中的剧情，这样一部穿帮镜头不断的庸俗励志片《像贝克汉姆一样踢球》却可以在全球热映时，这让所有人都不得不承认，贝克汉姆已经成为一种文化符号，他使足球进入了一个新的流行年代。
英国《太阳报》曾做过一份调查，内容涉及近10年来在曼联和其他球队都效力过的球星。调查发现，每当提起这些球星，95％的球迷会本能地将其与曼联联系在一起，哪怕这些球星在曼联效力时间并不比在其他俱乐部更久。耐克和阿迪达斯的销售报表最能证明曼联的人气：曼联球衣的销量高过全球其他任何俱乐部，而现在，鲁尼的球衣销量则是英超最高的。
据统计，巅峰时期，贝克汉姆的曼联7号球衣的年销售额超过5000万英镑。1999年，远赴日本参加丰田杯的曼联引发了球迷万人空巷的集体狂欢，其中根源正在贝克汉姆，曼联‘远东经济扩张计划’也因此得以实现。时至今日，曼联全球3。3亿球迷中有2亿人都在亚洲。
出色的球技、俊朗的外表以及和辣妹的婚事曾被《世界新闻报》视为小贝成功的三大要素。但事实上，如果没有曼联近10年的造星计划，就很难有贝克汉姆的超级巨星形象的诞生。甚至连贝克汉姆与辣妹维多利亚的相识，也是源于曼联商业化操作带来的机缘巧合。
可以这么说，曼联掌握着这个世界上最有效的造星技巧。它永远追逐时尚、先锋和出人意料，因为他们知道只有这样才能征服年轻人，而只有这个群体才会为外物疯狂以至不计成本。
当英国充斥着短发时，曼联奉献出了放浪形骸的‘第五披头士’乔治。贝斯特；而当英国在海瑟尔惨案的阴影中瑟瑟发抖时，曼联却奉献出了桀骜不驯的‘国王’坎通纳；等到恶汉与硬汉充斥职业足球时，曼联又捧出了时尚前卫却温和善良的贝克汉姆。曼联造星的魔力令人叹为观止，在这里，自恋而俊朗的克里斯蒂亚诺罗纳尔多和长相敦实的‘小胖’鲁尼可以并肩成为全民偶像。
现在，曼联队又有了杨帆，这个中国小伙子刚刚来到曼联，就以桀骜不驯的个性，和在场上的不服输的拼搏劲头，当然还有他那惹事的能力，引起了整个英格兰乃至是欧洲的关注，此外，杨帆来自中国这个在不少西方人的眼中还是颇为神秘的国度，这些都让杨帆的身上好像是披上了一层神秘金光，让他格外迷人和引人瞩目。
在弗格森的办公桌的保险柜里，就有一份计划书，这是曼联队的全球市场开发部向提出的一个建议，全面包装杨帆，在全球范围内隆重推出这个年轻射手，他们认为，杨帆身上有一种特质，一种称为全球足球偶像球星的特质。甚至于在一些市场开发专家的眼中，杨帆的商业开发价值，不在克里斯蒂亚诺罗纳尔多之下。
所以，尽管弗格森对于自己的弟子的商业活动很不喜欢，但是，他又不得不默许他们参加商业活动。
就拿这次杨帆要拍摄的两个广告来说，耐克是曼联的最重要的赞助商，而弗格森自己甚至也是阿玛尼的形象代言人……
更何况，曼联俱乐部正酝酿和计划着将这个年轻的中国球星打造成全球最顶级巨星。
第542章 银嗓子
杨帆为阿玛尼和耐克拍摄代言广告，这对于杨帆来说是一件大事情，这是他在继代言悍马之后最大的商业代言活动。拿下这两个广告代言合同，也代表杨帆在个人影响力和形象方面也正式步入巨星行列。未来在全球的很多大城市，都随处可见杨帆代言这两个品牌的广告宣传片和巨大的广告宣传画像。
贝克从德国特别赶到了曼彻斯特，作为杨帆的经纪人，他自然是很看重这两个广告拍摄，需要亲自参与和把关。
“有一家中国企业找到了我，想要邀请你代言他们的产品。”贝克对杨帆透露了一个消息。
“是哪家公司，做什么的？”杨帆来了兴趣，问道。迄今为止，他所代言的几个品牌，都是国际化的大品牌，但是，这并不意味着他对于代言中国国内的产品没有兴趣。甚至于杨帆还是很高兴代言本国的产品的，在合法赚取商业收入的同时，自己的形象和影响力能够为中国的企业带来利润，对于这种事情，杨帆自然是高兴见到的。
“一家糖果公司。”贝克说道。
“糖果公司？”杨帆惊讶了。他实在是想不通自己的个人形象和所从事的工作有什么能够和糖果沾边的。
“没错，是糖果公司。”贝克笑了说道，“不过，不是一般的糖果公司，他们是做药用糖果的，保护咽喉的。”
杨帆先是一愣，然后他脸上的表情就很精彩，说道，“这家公司是不是叫做‘银嗓子’？”
“啊，原来你知道啊。”贝克立刻点头，“看来这家公司没有说谎，他们在中国确实是很有知名度的啊。”
“确实是很有知名度。”杨帆笑了。
看到杨帆笑得不自然，贝克问道，“怎么？有问题？”
“不不不，这家公司在中国国内确实是一家大品牌，这点是没错的。”杨帆说道，“不过，我不打算代言他们的产品。替我回绝他们吧。”
“为什么？”贝克这下不明白了，“他们的产品有问题？”如果是这样的话，那自然是不能够代言的，作为一个德国人，贝克做事情很严谨的，他深知一个明星代言某个产品的慎重。
“不是产品有问题。产品没问题。”杨帆啧了一声，他可是真的不知道怎么来解释。
“那是什么原因？”贝克说道，德国人的执拗在这个时候显露无疑了。他需要一个解释。
杨帆挠挠头，说道，“罗纳尔多曾经代言过他们的产品，这个你知道吧。”
“罗纳尔多？”贝克惊讶，说道，“没有听说啊，我只是听他们说，现在卡卡也在代言他们的产品。”对于贝克而言，除了这家公司出的代言费确实不低之外，让他热衷于促成杨帆代言这个产品的另外一个原因就是卡卡也是这个产品的形象代言人，这就让贝克从心理上更加容易接受。毕竟，卡卡现在如日中天，能够让卡卡背后的营销团队认可的产品，应该是可信的，而且和卡卡一起代言，也对于杨帆的个人形象的提升是一种帮助，更何况这是一家中国企业，贝克是知道杨帆现在在中国的人气是多么的火爆的，代言一家中国企业正合适。
杨帆看到贝克真的不知道罗纳尔多代言过银嗓子，就更加确认了之前的那个传闻。
他就向贝克简单说了一下传闻中的银嗓子品牌和罗纳尔多以及卡卡这两个巴西人之间的故事。
2003年皇马来北京踢商业比赛的时候，银嗓子通过媒体找到一个西班牙中间人联系上了罗纳尔多，企业和中间人怎么说的没人知道，但是中间人跟罗纳尔多说，是一个企业朋友请他参加一个私人宴会，并许诺给罗纳尔多几十万欧元，罗纳尔多就去了。这笔钱就相当于出场费。企业派人把罗纳尔多从下榻的北京饭店拉到长安俱乐部，连吃饭带拍照，用了不到一个小时。当时他们跟罗纳尔多合了张影，并让‘外星人’穿着印有‘银嗓子喉片’的球衣，拿着一盒药拍了张照片，当时罗纳尔多警惕的问了问，‘不是要让我当形象代言人吧？’中间人说不是形象代言人，罗纳尔多就欣然同意拍了照片。
那次见面，传闻说罗纳尔多还是很愉快的，对中餐也是赞不绝口。因为吃饭的时候没有人跟他提任何关于代言的事情，就是以吃饭的理由，去拍了一张照片，罗纳尔多穿着球衣拍的那张照片，并没有被告知作为商业用途，只说企业的内部宣传。一般而言，内部宣传是指什么呢，比如说老板用于珍藏，在企业内部做个相册什么的，但不会公开宣传。
吃了饭，拍完照片后，罗纳尔多就愉快的离开了。
过了一段时间，罗纳尔多穿着银嗓子的球衣、拿着一盒银嗓子喉片，傻笑着，露出大牙齿的广告就开始在中国的各大电视台黄金时间播出。迄今为止，这个广告已经使用了好几年了，银嗓子总共给了罗纳尔多三十万美金。这就是罗纳尔多拿到的‘代言费’。
最重要的是，罗纳尔多对于自己代言了这家品牌的事情，一直一无所知。
后来中国的一家企业专门去马德里找罗纳尔多谈代言，谈到了银嗓子的广告，他们表示不能理解肥罗为什么会拍这样一个粗制滥造的广告，罗纳尔多才第一次知道自己做银嗓子的形象代言人了。
传闻当时得知此事的时候，罗纳尔多非常生气，他把自己坐的椅子提了起来，‘啪’地摔到屋外头。后来大概过了一个星期，罗纳尔多把一起去过中国的那个经纪人给炒了，他怀疑经纪人在这里头收了钱蒙蔽了他。
罗纳尔多随后就和银嗓子打起了官司，控告这家企业用欺骗的手段使用他的肖像权。这事情一度闹得沸沸扬扬。
在这之后，银嗓子被迫停止使用了罗纳尔多的那个‘代言广告’，不过，他们也很有意思，似乎格外青睐巴西球星，在2007年的时候，银嗓子高调举行新闻发布会，宣布签约了巴西金童卡卡。这一次的操作方式和上次的罗纳尔多完全不同，一切按照合同办事。卡卡的经纪人在意大利透露，银嗓子方面很有诚意
